Mare Aperto

Nel tonno in scatola, il prodotto è invisibile. Quando una marca di larga distribuzione introduce una referenza di fascia superiore, il salto di livello deve quindi dichiararsi attraverso il pack. Jealsa, azienda spagnola leader mondiale nelle conserve ittiche, ha scelto Reverse Innovation e ATC – All Things Communicate per il lancio di una nuova referenza premium del marchio Mare Aperto in Italia.

Il vincolo a monte del progetto di design era duplice. Il pack doveva sostenere un posizionamento premium, distinguendosi dal resto della gamma, e insieme restare riconoscibile come appartenente a Mare Aperto. Dopo un percorso che ha esplorato diverse rotte creative, dalla continuità con il sistema esistente a soluzioni più radicali, la scelta è caduta su una strada disruptive rispetto all’impianto della gamma pur conservandone i segni di marca.

La decisione più importante è stata presa relativamente alle cromie. Il fondo abbandona l’azzurro chiaro che identifica la linea e diventa un blu notte compatto, steso su tutta la superficie senza divisori, per valorizzare la premiumness della linea.

Sul blu lavora l’oro, usato per il naming e per i dettagli che lo accompagnano. È il segnale di valore più immediato di cui disponga un packaging design, e proprio per questo va dosato. La quantità è stata calibrata perché il pack dicesse selezione e cura senza scivolare in un lusso che a un prodotto di uso quotidiano non appartiene.

Del product shot abbiamo curato styling e art direction. Il tonno è presentato intero, con le fette compatte in evidenza, su un piatto blu che dialoga con il fondo, accompagnato da foglie di insalata, pomodorini e olive. La scelta di un contorno essenziale mantiene il pesce al centro dell’inquadratura e lascia leggere la texture della carne, che nel pinna gialla è l’argomento di qualità più concreto.

La gerarchia informativa sul fronte è stata ridotta all’essenziale, con il nome scelto in evidenza sotto il logo e il descrittore di specie e liquido di governo subito sotto. Accanto, l’icona bilingue dell’easy peel è stata valorizzata all’interno del sistema. Il retro resta interamente dedicato agli obblighi normativi e alle certificazioni.

Sul naming abbiamo lavorato insieme al cliente, presentando proposte organizzate in tre aree semantiche distinte, ciascuna corrispondente a un diverso approccio strategico all’identità del prodotto, tra selezione, qualità ed evocazione. Il nome scelto è poi diventato l’elemento attorno a cui ruota tutto il fronte del pack.

Il packaging secondario è stato sviluppato nei formati da tre e da sei lattine, trattati come un sistema unico in cui cambiano le proporzioni e restano identici gerarchia, cromie e trattamento dell’immagine.