Health & Personal Care

La persona che acquista un integratore in farmacia o un cosmetico in profumeria, oppure un detergente medicale in GDO, può essere la stessa. Ma anche a parità di target, prodotti e canali diversi rispondono a regole specifiche, influenzate ad esempio dalla presenza di un consulente di vendita o dalla scelta a scaffale, oppure dalla necessità di rassicurare rispetto quella di attirare l’attenzione. Come agenzia beauty e health care, ATC – All Things Communicate combina di volta in volta la propria consolidata expertise nel settore con un approccio strettamente focalizzato sulle caratteristiche specifiche del brief, forte anche delle competenze di branding e design entrate nel portfolio attraverso Reverse Innovation.

Nel largo consumo il prodotto ha pochi secondi per spiegarsi, e il packaging beauty deve segnalare insieme categoria, beneficio e tono di marca. Fissan nel baby care e Pink Sugar con i cofanetti stagionali lavorano su registri opposti, protezione da un lato e desiderabilità dall’altro, con la stessa esigenza di riconoscibilità immediata. Per My Kai il lavoro è iniziato prima ancora della confezione, con naming e logo per il mondo solare. Il branding cosmetico può arrivare fino alla forma del contenitore: per Ansell, LifeStyles Lubricant Gel unisce grafica e design strutturale in una shape con meccanismo brevettato, premiata quattro volte e inclusa nel Taschen Book of Packaging Design.