Un rilancio ambizioso per lo storico brand italiano, con un posizionamento e un brand system coerenti in ogni touchpoint
Rafforzare l’identità di un brand significa renderla riconoscibile e coerente in ogni occasione d’incontro con il cliente. Per Segafredo, questo percorso è iniziato dal rilancio del packaging Ho.Re.Ca., trasformato da ATC nel fondamento di un sistema di comunicazione capace di evolvere tra canali, mercati e touchpoint, preservandone autorevolezza e valore percepito. Il redesign delle linee Classici e Premium ha definito un’architettura di gamma in cui coerenza di marca e riconoscibilità delle singole miscele convivono in perfetto equilibrio: colori, finiture e codici grafici costruiscono un linguaggio distintivo che valorizza il prodotto e trasforma il pack in un elemento d’arredo pensato per bar, pasticcerie, ristoranti e hotel.
La solidità del sistema emerge nella sua capacità di adattarsi a esigenze progettuali differenti senza perdere coerenza. Lo stesso approccio è stato infatti esteso alle linee Complementari, a Pastry Selection e a numerose special edition e declinazioni dedicate a mercati ed eventi internazionali, tra cui il monorigine brasiliano Melhor, Audace per la Mille Miglia e Tenace per la Maratona dles Dolomites. Ogni nuova referenza rappresenta un’evoluzione del sistema originario: formati, SKU, linguaggi visivi e naming cambiano in funzione del contesto, mentre l’identità Segafredo rimane immediatamente riconoscibile.
La stessa logica guida tutti gli altri touchpoint del brand. ATC ha sviluppato un ecosistema di toolkit trade, cataloghi e materiali POP progettati sulle specificità dei diversi interlocutori Ho.Re.Ca. (bar, pasticcerie, ristoranti e hotel) traducendo l’approccio “per canale” di Segafredo in strumenti di vendita coerenti ed efficaci. La brand identity prende forma anche negli stand fieristici, concepiti come estensione tridimensionale del sistema visivo, e nei contenuti di comunicazione, dal video di lancio ai materiali di supporto per la forza vendita. Un progetto integrato che esprime la capacità di ATC di costruire brand system solidi, scalabili e coerenti, capaci di valorizzare il marchio in ogni contesto di relazione con il cliente.
Il cuore di questa rivoluzione è il redesign completo delle due linee di prodotto Classici e Premium, il risultato è un’architettura costruita su un mix seducente di finiture preziose e grafica rigorosa
Il nuovo sistema di packaging delle gamme Ho.Re.Ca. ha rafforzato identità, riconoscibilità e valore percepito del brand, ottenendo anche importanti riconoscimenti nel mondo del design
Con Pastry Selection, il sistema Segafredo si applica a un nuovo contesto professionale, traducendo i codici del brand in una linea dedicata, capace di dialogare con il mondo della pasticceria di fascia alta con stile e riconoscibilità
Dai mercati internazionali agli eventi speciali, le limited edition reinterpretano l’identità Segafredo attraverso naming, colori e linguaggi visivi specifici, senza perdere il legame con il brand
Stand fieristici, materiali per il punto vendita, strumenti per i baristi e personalizzazioni dei locali trasformano l’identità Segafredo in un’esperienza coerente anche al di là del packaging
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